1月19日，贵州茅台与瑞幸咖啡官宣：将于1月22日推出全新产品。

这是茅台与既有合作伙伴瑞幸推出的新产品。在去年9月，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出过酱香拿铁，产品一上线就刷爆了朋友圈，引发了一轮抢购热潮。酱香拿铁上市即爆火，首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。除了在销量上拿到了耀眼的成绩单外，在话题热度方面，酱香拿铁也是大放异彩，其相关话题持续在微博、抖音等社交媒体平台引发热议，频频登上热搜榜，成功吸引到了许多年轻人的关注与讨论。

继酱香拿铁出圈之后，这次双方继续推出瑞幸酱香拿铁系列新产品。据瑞幸咖啡工作人员透露：该款全新产品将于1月22日上架，售价38元。面对即将上市的新品，网友们已开始了热烈讨论，有不少网友都对新品的独特口感表现出了强烈的期待。

毫无疑问，通过跨界合作茅台收获到了大量关注，进一步拓展了产品消费群体，也迅速拉近了品牌跟年轻消费者的距离。不只是酱香拿铁，从多次展开联名合作来看，茅台也想快速打开年轻消费市场，逐渐实现对年轻消费者的心智占领。正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说，茅台要永远年轻，就必须拥抱年轻。

事实上，联名产品对茅台年轻化效果如何？还是要从专业的数据维度进行评估。2023年12月，全球领先的品牌数据与分析公司凯度用数据深度解析了茅台的营销举动。

数据显示，通过本次研究，凯度发现茅台跨界新玩法确实为品牌带来了积极影响：茅台的品牌力在过去6个月内持续走强，从17.8上升到27.7，目前市场排名第一，显著领先于其它白酒品牌。且茅台系列营销活动在提升品牌认知度的同时，也有效推动了产品销售，认知度与消费者购买意愿成正相关。

另外数据还表明，茅台品牌在年轻群体中的品牌力表现得分为23.9，两倍优于行业平均水平（11.9）。如此一看，联名活动确实让更多的年轻人“看到”并“关注”茅台品牌。对于茅台而言，其品牌价值和市场影响力也已经超越了中国市场。在瑞士达沃斯当地时间1月17日发布的《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》报告中显示，贵州茅台以501亿美元的品牌价值第九度蝉联酒类品牌首位，全球第24位，品牌价值上升1%。

中国酒业独立评论人肖竹青曾指出，在众多联名跨界的案例中，茅台与瑞幸创造了中国营销界的现象级成功案例，彼此成就、互利共赢。而本次的联名紧扣当下春节热点，上市后会引起怎样的市场反响，下周一，让我们拭目以待。

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